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Apps蚕食大众上网时间,80%的流量只掌握在前三手中

发布时间:20-03-15

comSore 近期发布→了一项关于∪移动应用和用户行为的报告,跨平台的应用使用情况均在增长,不过关于用户使用频次和停留时间却有着很大的差异。桌面和移╭╮动网页会有网罗到更多的用户,不过能让用户停留更长时间的只在一少部分移动 apps 上而已。

如下图所示,桌面未死ⓛ,且从 2013年 以来用户的使用市场逐年$增长,不过Δ相比移动端仍是势微:

用户花费〦在移动端(包括 apps 和移动端※网页)的时间占比上网总╩时间的 62%,且大部分是在 apps 上,⿴近来也一举超过了在 TV 时长。与此相反,用户在桌面端用时占比从 2013年 的 49%跌倒 38%:

更有意℉思的是,你会发现 apps 的用户覆灬盖面虽然较狭窄,但是用户的停留时间长,而桌面应用虽然可以获取更广泛∽的受众,但是停留时间普遍不如前者,comScore 戏称这种现象҉就是 “只有广度,没有深⺌度”:∥

另外,就像很多报道显示的那样ч,Facebook 是在获取用户和停⿱留时长两方面都雄踞 top 1 的独立应用,并且在美国排名前五的应用中,Facebook Message÷r 排名第三,而 Google 在前五中也占有三席,分别是 YouTubⅠe(社交)、Google Search(工具◀)和 Google Play(娱乐),另外 Google Maps(工具)排$Ⅹ※名第六:

用户对 apps 的使用也是很挑剔的,手机内存限制、适配屏幕大小等都在用户Ⅳ的考虑范围之内,comS◑↔↕▪core 报告还指出,用户在桌面端和移动网页获取用户↘虽然更容易,但是掌握 app 用户显然更有价值——一个 apps 用户的留存°゜时长是移动页面访问者的Ξ 18 倍甚至更长:

不管л你信不信,用户在所有 apps 上花费的时间加起来,其中一半都۩只集中在最常用的那一个 app 上,看看你手机上排名第一的是不是微信吧。而且↑前三名加起来也占据了所有时间的 80%,别以▋为下了几十个应用』,每个月都∈能ж一个不落下地看完。(在此,我想到了?豌豆荚推出的豌豆荚一览,一款应用可以聚合▽手机上所有↕ aФpps 的内容,这▀是个让人一扫所有应用的好办法)。

当用户的上网时间越来越集中在少数的〆公司 /apps 手上,※对于大多数品牌、零售商和出版▕商来说,或许可以考虑将这些 apps 纳入媒体战略的重要渠道之列,但不可否∏认,获取Ω和ↈ留存 app 用户的挑战也在日益加剧。

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